Depuis six ans, le Green Friday lutte contre le Black Friday et le consumérisme qu’il représente. Devenu un véritable rendez-vous populaire, le mouvement prend chaque année de l’ampleur et regroupe 500 structures engagées.
Alors que les manifestations du réchauffement climatique sont de plus en plus visibles et que la crise écologique est une des premières préoccupations des Français, le Collectif Green Friday intensifie sa lutte et prépare une nouvelle édition haute en couleurs. À travers une campagne digitale et une multitude d’événements prévus le jour J dans toute l’Europe, le Collectif souhaite dénoncer les impacts négatifs de cette consommation déraisonnée et sensibiliser à des alternatives qui prennent soin de la planète. Moins… mais mieux !
Le Black Friday est un grand jour de promotions exceptionnelles cherchant à faire acheter le plus possible. Derrière une simple opération de promotions, il représente la promesse du bonheur par la consommation, au détriment de toutes les alarmes planétaires et sociales. Des objets souvent inutiles, de mauvaise qualité et dont l’impact sur la planète sera bien réel.
Le collectif du Green Friday défend l’idée que ce consumérisme n’est pas une fatalité. Il refuse le postulat d’une croissance à tout prix, et défend l’éco-conception, la réparation et le réemploi solidaire.
L’acte d’achat est un choix fort, et pas toujours une nécessité. Il existe de nombreuses alternatives de consommation, plus responsables.
Le Collectif fédère aujourd’hui plus de 500 entreprises et associations qui œuvrent pour un commerce équitable, durable, responsable, circulaire ou pour l’insertion par l’activité économique.
En devenant adhérentes au Green Friday, les entreprises s’engagent :
- à ne pas proposer de réductions à leurs clients le jour du Black Friday,
- à reverser 10 % de leur chiffre d’affaires de cette journée au profit d’associations engagées.
Les associations adhérentes s’engagent quant à elle :
- à organiser un ou plusieurs événements de sensibilisation à la consommation responsable,
- ou à faire une action pédagogique sur l’impact de la consommation et les alternatives responsables.
Retour sur l’édition 2022
L’année dernière, de nombreux événements ont été proposés dans toute la France par les associations adhérentes (ateliers de réparation, de couture, de fabrication à partir de récup …). Les entreprises adhérentes, ont quant à elles pu reverser un montant total de 19 971,87€ aux associations sélectionnées par le collectif : e-graine, HOP / Halte à l’Obsolescence Programmée, RespectOcean et Zero Waste France.
Le collectif a également diffusé une grande campagne de communication, publié une bande dessinée sur la surconsommation et piloté une étude sur les comportements d’achat des Français·es lors du Black Friday.
Edition 2023 : “Black Friday, la course vers la défaite”.
“Les manifestations on ne peut plus visibles du réchauffement climatique de cet été nous ont montré l’urgence de continuer le combat. Le mouvement continue à prendre de l’ampleur et nous sommes heureux de faire une nouvelle édition 2023 haute en couleurs !”
Devenu un symbole de la lutte contre la surconsommation, le Collectif souhaite aujourd’hui plus que jamais intensifier ses moyens de sensibilisation afin d’avoir plus d’impact sur le long terme.
“Grâce à l’étude menée en partenariat avec Harris, nous avons pu relever plusieurs axes d’amélioration pour l’édition 2023. Par exemple, l’étude nous montre une ambivalence des Français·es avec d’un côté une volonté de faire des efforts, mais pour autant de profiter également du Black Friday pour des raisons économiques. Il serait donc important d’insister sur la possibilité d’accéder aux biens de consommation courante par de réelles alternatives responsables (réparation, réemploi, éco-conception). La consommation ne doit plus être vue comme un loisir, une distraction mais une réponse à des besoins identifiés par le consommateur !
Nous avons également constaté que 7 Français-es sur 10 pensent que le Green Friday est une méthode de marketing ou de greenwashing, malgré la sincérité et la fermeté de nos discours. Cela souligne l’importance de mieux préciser les contours de notre message : nous luttons pour la fin du Black Friday et ce qu’il représente (une consommation effrénée et destructrice), et pour des alternatives qui prennent soin de la planète et du vivant dans son ensemble”. continue Jean-Paul Raillard.
Pour cette année, le Collectif a imaginé une grande campagne pour dénoncer les impacts négatifs engendrés par le Black Friday en reprenant les codes des compétitions sportives en lien avec l’actualité, à quelques mois des Jeux Olympiques. “Les J.O font beaucoup parler pour de nombreuses raisons (notamment écologiques), et il nous semblait judicieux de rappeler qu’en cette fin d’année, le Black Friday mérite beaucoup de médailles, mais pas de quoi en être fier”. précise le collectif.
Le Collectif a également décidé de laisser les entreprises verser les 10% de leur chiffre d’affaires du jour à l’une des deux associations choisies par le Collectif ou celle de leur choix, à condition de respecter les valeurs du Green Friday.
Les inscriptions pour les demandes d’adhésions pour l’édition 2023 sont ouvertes, avec une cotisation à partir de 60 euros. Une fois le formulaire complété et la demande d’adhésion validée, chaque entreprise ou association reçoit un KIT de communication pour les aider à maximiser la visibilité de sa campagne. Les cotisations servent à faire vivre l’association, à prendre du temps pour construire des campagnes créatives et efficaces et aider à sensibiliser le plus grand nombre.
